STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU PADARADIO GEMAMERDEKA DALAM MEMPERTAHANKAN PENDENGAR DIERADIGITALISASI

Penulis

I Wayan Arik Arta Wiguna Universitas Hindu Negeri I Gusti Bagus Sugriwa Denpasar
Dewa Ketut Wisnawa Universitas Hindu Negeri I Gusti Bagus Sugriwa Denpasar
I Gusti Ngurah Pertu Agung Universitas Hindu Negeri I Gusti Bagus Sugriwa Denpasar

DOI:

https://doi.org/10.25078/anubhava.v6i1.6270

Kata Kunci:

Integrated Marketing Communication, Radio, Digitalization, Listener Loyalty

Abstrak

Transformasi digital telah secara signifikan mengubah cara orang mengonsumsi media, terutama di kalangan generasi muda yang kini lebih menyukai platform digital daripada media tradisional seperti radio. Pergeseran ini telah menyebabkan penurunan jumlah pendengar radio dan mendorong para penyiar, termasuk Radio Gema Merdeka, salah satu stasiun radio lokal di Bali, untuk mengadopsi strategi komunikasi yang lebih adaptif dan mempertahankan loyalitas pendengar. Studi ini bertujuan untuk menganalisis implementasi strategi komunikasi pemasaran terpadu oleh Radio Gema Merdeka dalam mempertahankan eksistensi dan loyalitas pendengarnya di era digital. Pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif digunakan. Teknik pengumpulan data meliputi observasi lapangan, wawancara mendalam, dokumentasi, dan triangulasi untuk memastikan validitas dan kelengkapan data. Temuan menunjukkan bahwa Radio Gema Merdeka menerapkan beberapa elemen inti dari strategi komunikasi pemasaran terpadu. Ini termasuk iklan berbasis nilai budaya lokal, kegiatan promosi melalui kuis dan interaksi media sosial, hubungan masyarakat melalui liputan acara komunitas, dan pemasaran langsung menggunakan platform digital seperti WhatsApp dan Instagram.

Namun, beberapa kendala menghambat efektivitas strategi ini, seperti koordinasi internal yang lemah, perbedaan generasi dalam perspektif manajemen, dan keterbatasan teknologi dan infrastruktur. Secara internal, strategi-strategi ini telah menyebabkan perlunya restrukturisasi organisasi dan penguatan kapasitas sumber daya manusia. Secara eksternal, strategi-strategi tersebut telah berkontribusi pada peningkatan citra positif stasiun dan keterlibatan emosional dengan audiensnya. Kesimpulannya, studi ini menemukan bahwa strategi komunikasi pemasaran terpadu yang diterapkan oleh Radio Gema Merdeka relatif efektif dalam mempertahankan kehadirannya dan loyalitas pendengar di tengah disrupsi digital. Studi ini merekomendasikan penguatan integrasi digital, pemanfaatan analitik audiens, pengembangan konten inovatif, dan diversifikasi aliran pendapatan sebagai langkah adaptif untuk memastikan keberlanjutan lembaga penyiaran di era digital.

Referensi

Ahmad, N. (2015). Radio Sebagai Sarana Media Massa Elektronik. At-Tabsyir: Jurnal Komunikasi Penyiaran Islam, 3(2).

Agustin, E. D., & Saidah, M. (2023). Komunikasi Organisasi Baladeka Radio Dalam Menghadapi Tantangan Di Era Digital. Jurnal Kommunity Online, 4(2).

Anandari, N., & Pramonojati, T. A. (2022). Studi Kasus Strategi Komunikasi Radio Artha 103,7 Fm Bengkulu Dalam Mempertahankan Eksistensi Di Era Digital. Jurnal Kaganga: Jurnal Ilmiah Sosial Dan Humaniora, 6(2), 73–83.

Andrews, S. &. (2019). Advertising, Promotion, And Other Aspects Of Integrated Marketing Communications (10th Ed.). Cengage Learning.

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising And Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. Mcgraw-Hill Education.

Cangara, H. (2019). Perencanaan & Strategi Komunikasi. Pt Raja Grafindo Persada.

Casson, N., Cameron, L., Mauro, I., Friesen-Hughes, K., & Rocque, R. (2023). Perceptions Of The Health Impacts Of Climate Change Among Canadians. Bmc Public Health, 23(1), 1–13.

Darcho, S. D., Ayele, B. H., Demena, M., Firdisa, D., Shawel, S., & Berhanu, A. (2024). Organizational Communication Skills And Its Associated Factors Among Healthcare Providers Working At Wolaita Sodo Health Facilities, Southern Ethiopia: A Cross-Sectional Study. Risk Management And Healthcare Policy, 17(December 2023), 79–88.

Dewi, A. W. P. (2023). Integrated Marketing Communication Pt Bank Mandiri Taspen Capem Renon Dalam Peningkatan Loyalitas Nasabah. Universitas Hindu Negeri I Gusti Bagus Sugriwa.

Effendy, O. U. (1990). Radio Siaran Teori Dan Praktek. Mandar Maju,. Ferawati, E., Sunarya, E., & Nurmala, R. (2024). Penggunaan Sistem Informasi

Enterprise Resource Planning (Erp) Dan Komunikasi Verbal Terhadap Adaptive Performance. Journal Of Management And Bussines (Jomb), 6(2), 544–550.

Iriantara, Yosal, U. S. (2013). Komunikasi Pendidikan. Pt Remaja Rosdakarya Offset.

Kriyantono. (2020). Teknik Praktis Riset Komunikasi Kuantitatif Dan Kualitatif Disertai Contoh Sripsi, Tesis Dan Disertasi Riset Media, Public Relations,Advertising,Komunikasi Organisasi,Komunikasi

Pemasaran. Prenadamedia Group.

Maytrisa, W. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Radio Sergai Fm Dalam Mempertahankan Eksistensinya Di Era Digital. Ranah Research : Journal Of Multidisciplinary Research And Development, 6(5), 1636–1644.

Phillips, J. B. (2024). Likes Vs. Loves (And Other Emoji Reactions): Facebook, Women, And The Gender Emoji Gap In Us Election Campaigns. Social Science Computer Review,42(4), 930–946.

Pratiwi, W. A. (2023). Strategi Komunikasi Radio Duta Nusantara Fm Ponorogo Dalam Mempertahankan Eksistensinya Di Era Digital. Institut Agama Islam Negeri Ponorogo.

Puspitasari, D. (2022). Peran Radio Lokal Dalam Penguatan Identitas Budaya Dan Loyalitas Pendengar Di Era Digital. Jurnal Ilmu Komunikasi, 20(1), 35–84.

Srihirun, W., Pruktara, T., Tungwongchai, N., & Thongmak, S. (2024). Communication In The Era Of Media Convergence And Tourism Enhancement In Samut Songkhram Province Based On The Digital Economy. Journal Of Ecohumanism, 3(7), 2650–2658.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif,Kualitatif Dan R&D (2nd Ed.). Alfabeta.

Suprianti, D. (2018). Iklim Komunikasi Organisasi Dalam Meningkatkan Kinerja Pegawai Pada Instansi Komisi Pemilihan Umum Provinsi Riau. 5, 1–11.

Sustanino, C., & Lestari, R. (2020). Komunikasi Internal Pada Perusahaan Bienti Mediaworks Dari Perspektif Teori Kendali Organisasi. Pantarei.

Tommy, S. (2006). Berkarir Dibidang Broadcasting. Media Pressindo. Wono, H. Y., Reinald, M. I., Purnomo, F., & Valerie, P. A. (2022). Iklim Komunikasi Organisasi Layanan Publik Bidang Kesehatan. Jurnal Interaksi : Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(2), 226–238.

Unduhan

Diterbitkan

2026-03-31

Terbitan

Vol 6 No 1 (2026): Environmental and Religious Communication

Bagian

Articles

Lisensi

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Anubhava: Jurnal Komunikasi Hindu is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. Permissions beyond the scope of this license may be available at Anubhava: Jurnal Ilmu Komunikasi