STRATEGI PUBLIC RELATIONS DALAM MENINGKATKAN KUALITAS SIARAN PADA LPP RRI CABANG MADYA DENPASAR

Abstrak

Dalam era digital yang terus berkembang, media penyiaran tradisional seperti radio menghadapi tantangan signifikan. Perubahan teknologi telah mengubah cara orang mengonsumsi media, dengan semakin banyaknya audiens yang beralih ke platform digital dan media sosial untuk mendapatkan informasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis strategi public relations yang diterapkan oleh RRI Cabang Madya-Denpasar dalam meningkatkan kualitas siaran serta dapat mengetahui kendala apa yang dihadapi oleh public relations dalam meningkatkan kualitas siaran pada RRI cabang madya-Denpasar. Temuan dari penelitian ini diharapkan agar dapat berguna bagi akademisi yang memperdalam tentang peran Public Relations dalam media penyiaran. Desain penelitian yang digunakan adalah deskriptif Kualitatif. Data penelitan dikumpulkan melalui teknik wawancara, studi kepustakaan, dan dokumentasi. Analisis data berdasar penjelasan deskriptif. Langkah-langkah penulis dalam menganalisa data yang diperoleh adalah melalui tahapan pengumpulan data, penyajian data secara sistematik, pembahasan, dan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan Strategi internal dan eksternal Public Relations menjadi kunci dalam mempertahankan dan meningkatkan kualitas siaran. Dalam menanggapi kendala-kendala yang muncul, LPP RRI Cabang Madya-Denpasar menggunakan tahapan seperti fact finding, perencanaan, action and communication, dan evaluasi untuk menyelesaikan masalah dengan efektif