ANALISIS IKLAN COCA COLA BERDASARKAN KAJIAN SEMIOTIKA FERDINAND DE SAUSSURE

Abstrak

Semiotika merupakan disiplin ilmu yang mengkaji tanda serta makna yang terkandung di dalamnya. Dalam konteks komunikasi massa, iklan berfungsi sebagai media penyampai pesan kepada khalayak luas. Namun demikian, tidak semua pesan yang disampaikan melalui iklan dapat dipahami secara langsung oleh para penonton. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap makna pesan yang terdapat dalam beberapa iklan minuman ringan Coca-Cola melalui analisis semiotik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui dokumentasi dan observasi terhadap materi iklan yang dipilih. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beberapa iklan menyajikan makna yang bersifat langsung dan mudah dipahami, seperti Coca-Cola with Ice dan Coca-Cola with Smile, yang menonjolkan tema kesegaran dan keceriaan. Sementara itu, iklan lain memerlukan penafsiran yang lebih mendalam, seperti Ice with Friend, Stories with Coca-Cola, dan Taste the Feeling, karena mengandung simbolisme yang lebih kompleks serta narasi emosional terkait kedekatan sosial dan pengalaman bersama. Secara keseluruhan, dapat disimpulkan bahwa iklan Coca-Cola secara konsisten membangun citra Coca-Cola sebagai minuman menyegarkan yang dapat dinikmati dalam berbagai momen kehidupan, khususnya ketika bersama teman dan orang-orang terkasih.