Naskah berjudul “Peran Media Sos Peran Media Sosial Dalam Transformasi Jatiluwih Sebagai Destinasi Wisata Ngopi Di Kalangan Generasi Muda
Kata Kunci:
Transformasi Digital Pariwisata; Media Sosial; Generasi Milenial; Budaya Ngopi; Jatiluwih; Citra Destinasi.Abstrak
Transformasi digital dalam sektor pariwisata telah mengubah pola promosi destinasi sekaligus membentuk preferensi wisata generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas media sosial dalam membangun eksistensi Jatiluwih sebagai destinasi wisata berbasis budaya ngopi di kalangan generasi milenial. Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap wisatawan dan pelaku usaha lokal, analisis konten media sosial (khususnya Instagram), serta observasi langsung di kawasan Jatiluwih. Analisis data dilakukan menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial, terutama Instagram, memiliki peran signifikan dalam membentuk citra Jatiluwih sebagai destinasi wisata yang tidak hanya berbasis lanskap subak, tetapi juga sebagai ruang sosial baru bagi aktivitas ngopi yang bersifat estetik dan “instagramable”. Representasi visual yang menonjolkan panorama sawah terasering, suasana alami, serta pengalaman bersantai di kafe terbuka mampu menarik minat generasi muda untuk berkunjung. Selain itu, interaksi digital melalui fitur berbagi konten dan ulasan wisatawan turut memperkuat promosi dari mulut ke mulut secara digital (electronic word of mouth).
Penelitian ini menyimpulkan bahwa optimalisasi strategi promosi berbasis media sosial tidak hanya meningkatkan daya tarik destinasi, tetapi juga mendorong transformasi makna ruang dari lanskap agraris menjadi destinasi wisata berbasis gaya hidup. Budaya ngopi di Jatiluwih menjadi medium baru dalam mengintegrasikan nilai lokal dengan tren global, sehingga memperkuat eksistensi destinasi di tengah persaingan pariwisata kontemporer. Temuan ini memberikan implikasi bagi pengelola pariwisata untuk mengembangkan strategi pemasaran digital yang adaptif, kontekstual, dan berkelanjutan.
Kata kunci: Transformasi Digital Pariwisata; Media Sosial; Generasi Milenial; Budaya Ngopi; Jatiluwih; Citra Destinasi.
Unduhan
Referensi
Andhika, R. (2019). The role of social media in tourism promotion. Journal of Tourism Studies, 5(2), 45–56.
Arkam, M., & Tenri Sessu. (2023). Social media marketing and tourism destination image. Journal of Tourism and Hospitality Research, 12(1), 67–80.
Auliya, R. (2020). Digital marketing strategies in tourism promotion. Indonesian Journal of Tourism, 8(1), 23–35.
Camilleri, M. A., & Kozak, M. (2022). Interactive technologies and destination marketing. Tourism Review, 77(3), 845–860
Dsouza, R., & Panakaje, N. (2023). Digital tourism and consumer behavior in the social media era. International Journal of Tourism Research, 25(2), 210–225.
Hardiansyah, R. (2025). Social media engagement and tourist intention. Journal of Digital Marketing, 14(1), 55–70.
Jyoti Gurung. (2017). Role of user-generated content in tourism marketing. Tourism Management Perspectives, 24, 1–8.
Maulidiyah, N., & AS, M. (2024). The influence of Instagram marketing on tourism interest. Journal of Tourism Development, 11(2), 90–105.
Mistriani, N. K., & Putra, I. N. (2023). Digital transformation in tourism marketing. Journal of Indonesian Tourism, 9(1), 15–27.
Moedeen, A., et al. (2024). Social media influence on travel decision-making. Journal of Travel Research, 63(1), 120–135.
Parker, S. (2023). Digital word-of-mouth and tourism behavior. Tourism Analysis, 28(2), 145–160.
Putra, I. W. G. (2023). Tourism digitalization and destination branding. Journal of Tourism Studies, 10(3), 200–215.
We Are Social & Meltwater. (2023). Digital 2023: Indonesia. Retrieved from https://wearesocial.com
Widagdo, B., et al. (2024). Digital transformation in tourism industry. International Journal of Tourism Research, 26(1), 50–65.
Zhao, L. (2023). The impact of social media on tourism marketing. Journal of Hospitality and Tourism Management, 55, 300–310.
Zheng, X., et al. (2023). User-generated content and destination popularity. Tourism Management, 94, 104–115.
