STRATEGI PEMASARAN UMKM BERBASIS INKLUSI DISABILITAS NETRA MELALUI PEMANFAATAN TEKNOLOGI DIGITAL

Abstrak

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam perekonomian nasional, namun masih menghadapi berbagai tantangan dalam transformasi digital, khususnya bagi penyandang disabilitas netra. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran UMKM berbasis inklusi penyandang disabilitas netra melalui pemanfaatan teknologi digital, mengkaji peran teknologi digital dalam mendukung keterlibatan mereka, serta mengidentifikasi peluang dan tantangan dalam implementasinya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur, yang bersumber dari jurnal ilmiah, buku, dan laporan dari lembaga nasional maupun internasional yang relevan.

Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang efektif meliputi pemanfaatan platform digital yang aksesibel, penggunaan content marketing berbasis audio dan storytelling, penerapan prinsip inklusivitas dalam media sosial, pemasaran berbasis komunitas, serta kolaborasi dengan berbagai pihak. Teknologi digital berperan sebagai enabler yang mampu meningkatkan akses informasi, kemandirian ekonomi, fleksibilitas usaha, serta mendorong inklusi sosial dan ekonomi penyandang disabilitas netra. Di sisi lain, terdapat peluang besar berupa pertumbuhan ekonomi digital, meningkatnya kesadaran konsumen terhadap nilai sosial, perkembangan teknologi asistif, serta dukungan kebijakan pemerintah. Namun demikian, tantangan seperti rendahnya literasi digital, keterbatasan aksesibilitas platform, keterbatasan infrastruktur teknologi, serta stigma sosial masih perlu diatasi.

Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran UMKM berbasis inklusi disabilitas netra melalui teknologi digital memiliki potensi besar dalam meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha, namun memerlukan dukungan ekosistem yang inklusif dan berkelanjutan.